Основные показатели отчета


Чтобы просмотреть отчет, перейдите в раздел «Воронки», выберите воронку и нажмите на иконку «Отчет». 


Вы можете задать нужный период или страну для отображения данных в календаре.






В верхней части отчета все данные группируются по следующим метрикам: 



  • Всего пользователей — это все пользователи, которые перешли на ваш сайт и начали свой путь по воронке. В эту цифру входят также случайные клики и трафик ботов. 

  • Количество продаж будет указано в случае, если вы подключили к проекту CRM или Электронную торговлю от Google Analytics или Яндекс.Метрики. 

  • Суммарный доход будет показан, если вы подключили к проекту CRM или Электронную торговлю от Google Analytics или Яндекс.Метрики. 

  • Суммарный Расход всех рекламных каналов, участвовавших в воронке. 

  • Стоимость лида (CPL) — данные будут отображаться, если при создании воронки было указано, какой из шагов будет считаться как лид (Генерация лида). Рассчитывается по формуле: Расход/количество лидов

  • ROAS воронки показывает рентабельность рекламных расходов. Рассчитывается по формуле: (Суммарный доход воронки/Суммарный расход воронки)*100%.


Чтобы увидеть полученные данные по каждому шагу, наведите мышь на нужный шаг представленной воронки. Вы сможете увидеть: название шага, количество пользователей, перешедших по данному этапу, приоритет шага, конверсию, ценность и вероятность перехода. 



Информация по каждому из шагов будет также продублирована рядом с воронкой. 


Отчеты по шагам воронки



В отчетах по шагам воронки представлены:


  • Название шага, которое вы указали при создании воронки;

  • Присвоенный вами приоритет шагу, для понимания платформой важности шага. Самый высокий приоритет присваивается единице.  

  • Общее количество пользователей, которые дошли до этого шага воронки. На первом шаге показаны пользователи уже без учета трафика ботов и случайных кликов.

  • Процент конверсии показывает процентный показатель пользователей, которые дошли до шага воронки от общего количества пользователей.

  • Вероятность перехода — по сути показывает процентное соотношение пользователей перешедших из предыдущего шага воронки



Отчет по платным источникам трафика



В графе «Название рекламной кампании» всегда указаны параметры источника/канала (source/medium). Выше вы можете выбрать дополнительный параметр рекламной кампании, такие как кампания (campaign), идентификатор объявления (banner_id) или ключевое слово (keyword). 


В таблице отчетов по платным источникам представлены следующие данные:


  • Количество сессий, участвовавших в воронке из данной рекламной кампании.

  • Расходы рекламной кампании. 

  • Атрибутированный доход. Атрибутированный доход — это денежное значение, присваиваемое рекламным кампаниям в зависимости от ценности сессий. Атрибутированный доход присваивается каждой кампании/источнику, при наличии данных о доходе,  на основании распределения ценности сессий (с точки зрения конверсии и покупки) между кампаниями. Атрибутированный ROAS. Рассчитывается по формуле: атрибутированный доход кампании / расход кампании* 100%

  • ROAS по последнему клику — значение, присваиваемое рекламной кампании, если сессия приведшая к покупке пришла с нее. 



Отчет по другим источникам трафика 


В таблице отчета по другим источникам, вы можете увидеть следующую информацию: 


  • Атрибутированный доход — доход, присвоенный алгоритмом ML-атрибуции источнику. 

  • Переоценка доходов — показатель того, переоценен ли источник с точки зрения многоканальной атрибуции. Если Показатель <0, то рекламная кампания переоценена. Если Показатель >0, рекламная кампания недооценена.

Диапазон показателя может варьироваться  от -100 до 100.