В разделе  «ML-атрибуция» вам доступны отчеты по атрибуции. Вы можете получить подробные отчеты с графическим представлением данных по каждому типу цели: по доходу или лиду. 


ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:


Отчеты по атрибуции доступны только после того, как вы установите цели (подробнее о создании и настройке целей в AMIHUB можно прочитать в этом материале), и платформой будет собрано достаточное количество данных (достигнутых целей).  


Чтобы увидеть подробный отчет, нажмите на «Полный отчет». 



Отчет по доходам 


Вы можете выбрать нужный вам период для отображения отчета с помощью календаря в правом верхнем углу.


В левой верхней части страницы с помощью круговой диаграммы со срезами вы увидите иллюстрацию распределения атрибутированного дохода по группам каналов.  



Атрибутированный доход по группам каналов — это денежная ценность, присваиваемая кампаниям в зависимости от ценности сессий. Для отображения этого параметра необходимо, чтобы в систему приходили данные о доходах. Это делается через CRM (Webhook) или электронную торговлю Google Analytics /  Яндекс.Метрики (Smart Tracker). 


Как распределяется атрибутированный доход по группам каналов? В Google Analytics отчеты строятся по модели атрибуции Last Click. Минус этой модели атрибуции в том, что в ней вы не узнаете, какова ценность других рекламных каналов, поскольку вся ценность от конверсии уходит последнему (непрямому) каналу. Алгоритм платформы AMIHUB же определяет вклад  каждого рекламного канала и кампании в конверсию и присваивает ему денежную ценность (атрибутированный доход). 


В правой верхней части страницы показаны общие показатели:

  • Количество  достигнутых целей.

  • Коэффициент конверсии (от 1-го посещения веб-сайта до достижения цели).

  • Суммарный расход в установленной валюте.

  • Суммарный доход в установленной валюте (необходимы, чтобы данные о доходах поступали к нам по CRM или по электронной коммерции Google Analytics/Яндекс.Метрики).

  • ROAS (Return on Ad Spend) — показатель рентабельности рекламных расходов. Рассчитывается по формуле: (Доход от размещения рекламы / Расходы на рекламу) × 100%. Это общий ROAS всех ваших рекламных кампаний.



Переоцененные и недооцененные кампании


Ниже вы увидите две таблицы  с переоцененными и недооцененными рекламными кампаниями. Эти данные помогут вам правильно перераспределить бюджет, увидеть реальную ценность всех рекламных кампаний и отключить наименее эффективные. 



Переоценка или недооценка рекламных кампаний рассчитывается из  соотношения ценности кампании, полученной по модели атрибуции Last Click, с ценностью кампании, полученной по модели ML-атрибуции AMIHUB. 


Индекс переоценки в отчетах по доходам показывает на сколько % кампания переоценена или недооценена с точки зрения полученного дохода от кампании. Если показатель больше 30, то рекомендуется увеличить бюджет на эту рекламную кампанию, если меньше -30, то следует отключить рекламу или вкладывать в нее меньше денежных средств.  


Отчеты по платным и другим источникам трафика


Представленный отчет сформирован по платным и другим источникам трафика. 


В отчете по платным источникам трафика в графе «Источник/канал» всегда указаны параметры источника/канала (source/medium). Вы также можете выбрать дополнительный параметр: кампания (campaign), объявление (banner_id) или ключевое слово (keyword).



В таблице отчетов по платным источникам представлены следующие данные:

  • Название источников/каналов. Информация берется из параметров источника/канала (source/medium).

  • Дополнительный параметр, который вы выбрали: кампания (campaign), объявление (banner_id) или ключевое слово (keyword). Каждый раз при выборе дополнительного параметра, Платформа будет предоставлять новые данные.

  • Расходы на рекламный канал или кампанию.

  • Доход по последнему клику (тот, который присвоил бы каналу Google Analytics или Яндекс.Метрика).

  • Атрибутированный доход — доход, присваиваемый каналу на основе ML-атрибуции AMIHUB. Атрибутированный доход — это денежное значение, которое присваивается рекламным кампаниям в зависимости от их вклада в конверсию. 

  • Атрибутированный ROAS. Рассчитывается по формуле: (Атрибутированный доход кампании / расход кампании) * 100%

  • ROAS по последнему клику. ROAS присваивается рекламной кампании, если ее последние сессии привели к покупке (модель Google Analytics и Яндекс.Метрики), которая привела к покупке. Формула: (Доход по последнему клику/Расход Рекламного кампании)*100%

  • Переоценка доходов: Переоценка доходов: ((Доход по последнему клику — Атрибутированный доход)/Атрибутированный доход)*100%. Если показатель <0 — рекламная кампания недооценена. Показатель > 0 — рекламная кампания переоценена. 


В раскрывающемся меню «Выбрать параметры» вы можете включить или исключить параметры отчетов. 


В отчете по другим источникам трафика представлено:


  • Источник/канал. Информация берется из параметров источника/канала (source/medium).

  • Дополнительный параметр, который вы выбрали: канал, кампания (campaign), объявление (banner_id) или ключевое слово (keyword).

  • Доход по последнему клику.

  • Атрибутированный доход.

  • Переоценка доходов с диапазоном показателя от -100 до 100.  Показатель <0 — рекламная кампания недооценена. Показатель > 0 — рекламная кампания переоценена.