Платформа AMIHUB использует многоканальную атрибуцию, в то время как популярные системы аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика) — модель Last Click, что не приводит к достоверным данным.
С информацией по переоцененным и недооцененным рекламным кампаниям вы сможете увидеть разницу эффективности кампаний по наиболее корректной модели атрибуции AMIHUB и недостоверной модели Last Click, узнать, на какие рекламные кампании стоит обратить внимание и распределить правильно бюджет — вложиться в наиболее эффективные и отключить наименее эффективные.
Переоценка в AMIHUB рассчитывается по двум параметрам, в зависимости от типа цели: по доходу, который принесла кампания (если это отчет по типу цели «Доход») или CPL (если это отчет по типу цели «Лид»).
В отчетах ML-атрибуции (лид/доход) сразу же после круговой диаграммы представлена таблица со списком переоцененных и недооцененных рекламных кампаний. Переоценка кампании рассчитывается с помощью соотношения дохода или CPL по модели Last Click (которую применяет Google Analytics и Яндекс.Метрика) и более достоверного дохода или CPL по ML-атрибуции AMIHUB.
Формулы, по которым рассчитываются недооцененные и переоцененные кампании:
Для отчетов с целью «Доход»:
(Доход по последнему клику — Атрибутированный доход)/Атрибутированный доход)*100%
Для отчетов с целью «Лид»:
(LastClick CPL — ML CPL) / ML CPL*100%
В полученных данных вы можете увидеть, какие рекламные кампании менее эффективны, чем вам показывают в обычной системе аналитики, а какие более. Информация с топом переоцененных и недооцененных кампаний может послужить вам основанием для правильного перераспределения бюджета.
Например, вы можете вложить больше денежных средств в недооцененные кампании и сократить расходы на переоцененные, опираясь на данные индекса переоценки. Он может быть от 0 до 100 и от 0 до —100.
Индекс переоценки в ML-атрибуции по типу отчету «Лид» показывает на сколько % рекламная кампания переоценена с точки зрения CPL. Если индекс меньше -30, то мы рекомендуем снизить вложения в рекламную кампанию. Индекс переоценки же показывает на сколько % кампания недооценена с точки зрения CPL. Если индекс больше 30, то мы рекомендуем увеличить вложения в рекламную кампанию.
В отчетах ML-атрибуция по типу «Доход» индекс переоценки показывает на сколько % кампания переоценена или недооценена с точки зрения дохода, который принесла кампания.
Небольшие отклонения показателей индекса переоценки, можно оставлять без изменения, например, если рекламная кампания имеет коэффициент переоценки всего 10. Но, если коэффициент переоценки уже больше 30 или -30, то это повод задуматься и остановить или снизить расходы на кампанию.