Коды UTM (Urchin Tracking Module) представляют собой фрагменты текста, добавляемые в конец URL-адреса для отслеживания трафика.
UTM-метка начинается со знаком вопроса — «?» сразу же после адреса домена. Дополнительные метки ставятся через знак «&».
Ниже приведен пример ссылки с UTM-метками (выделено синим):
http://www.amihub.tech/post/amihub-marketingovaja-analitika-novogo-pokoleniyat?utm_campaign=blogpost &utm_medium=social&utm_source=facebook
Почему важно добавлять UTM-метки в Facebook
Если вы не добавите в свой URL UTM-метки для запуска кампаний в Facebook, Google Analytics не сможет правильно идентифицировать важные параметры (utm_medium, utm_campaign и utm_content). А с недостаточными данными наша платформа не сможет дать детальную разбивку отчетов по кампаниям на уровне названия и идентификатора объявления.
Пренебрежение добавлением параметров UTM делает невозможным отслеживание эффективности ваших кампаний и значительно затрудняет понимание того, какой рекламный контент находит отклик у вашей аудитории.
Как добавить UTM-метки в Facebook
Следуйте следующей инструкции, чтобы правильно добавить UTM-метку в объявление Facebook:
Перейдите в Facebook Ads Manager, выберите или создайте кампанию, затем перейдите на уровень объявлений, нажав на название кампании. Если вы хотите добавить разметку к нескольким объявлениям, отметьте их в чекбоксе.
Затем нажмите на «Редактировать».
В открывшемся окне прокрутите вниз, перейдите в «Отслеживание», затем нажмите «Создать параметр URL» и введите URL-адрес своего веб-сайта и параметры, которые вы хотите отслеживать.
Далее, переходим к настройкам параметров UTM-меток:
Источник кампании (utm_source) — указываем название источника, для Facebook: instagram, ig,fb, facebook.
Тип трафика (utm_medium)— укажите cpc;
Название кампании (utm_campaign)— укажите название кампании {{campaign.name}};
Контент кампании (utm_content), то есть название рекламного объявления — вставьте динамические параметры: cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}};
После того, как вы закончите с настройкой UTM-параметров нажмите на «Применить»
